动漫产业链经营及其人才培养

　　在动漫热持续升温的今天，经营者无疑需要思考什么是动漫产业的基本商业模式和优秀的商业模式，以及思考如何招聘和培养人才，否则，就不能提高经营水平，甚至不能消除泡沫化的隐忧。

　　一、动漫产业链经营的商业模式

　　对中国动漫产业而言，动漫市场有多大，动漫是否朝阳产业，取决于动漫企业的经营水平和商业模式。

　　所谓商业模式是指企业可盈利的方法。商业模式有好坏，但是，无论如何，企业必须达到基本的商业模式的要求，否则就是一种无效经营。例如，企业需要较好的现金收入，产品具有一定的竞争力，具有满足企业发展所必要的基本盈利指标等。假如达不到这些基本要求，企业很容易夭折。

　　以我国目前的动漫产业的商业环境来看，有几种情况达到了基本商业模式的要求。其一，从事漫画图书开发并且图书具有竞争力。其二，从事动画原创制作并且具有产业链经营能力。其三，从事动画原创并且漫画图书畅销（有产业链但是较短）。其四，从事原创动画并且艺术授权收入或者衍生产品开发收入较高（特点同上）。其五，从事代工业务。

　　原创企业如果仅仅依赖原创作品节目，往往是亏损的。假如一个企业是经营原创动画的公司，假定一分钟的动画制作费用是6000－8000元人民币，在中国所有电视台播出之后，它回收不了制作成本的30％。也正因为如此，专家们普遍估算，中国的动漫企业特别是原创动画企业亏损比率达到七成以上。

　　动漫产业中好的商业模式主要是指具有自主知识产权，以及知识产权具有较高的获益能力。要获得较高的收益，就需要开展产业链经营。例如，在中国目前的商业环境中，好的动漫企业必须有原创内容和卡通形象，具有知名度很高的卡通形象品牌，能够把动画和漫画结合起来并且开发出漫画畅销书，获得许多授权经营的收入或者衍生产品开发具有强大的市场竞争力等要素的综合。仅仅是原创动漫的企业，一般需要依靠政府的财政。在许多地区，动漫企业入住越多，政府的补贴就越多，而且没有相对应的税收收入。

　　就目前而言，只要极个别企业达到好的商业模式的要求，达到盈利水平的企业主要还是以代工企业为主。究其原因，主要是原创企业缺乏实力和产业链经营的人才。

　　二、企业的人才需求与人才培养

　　由以上分析可见，在中国能够获得成功的动画原创企业需要具备几个要素。其一，资金比较雄厚，能够持续投资开发系列动画产品。其二，需要符合产业链经营的商业模式的要求。其三，需要具备专业化的人才。第二和第三个方面都与人才培养有关。

　　总体上说，动画人才或者动漫人才的培养主要以专门的教育机构为主。由于各界重视动漫问题，动漫教育也随之繁荣。估计国内目前已有超过300个以上的机构在从事动漫教育。不过，在动漫教育的表面繁荣之下，其实隐藏着一个很大的隐忧，就是许多机构都缺乏明晰的教育理念和合理的教学内容规划。不仅如此，动漫教育培养人才的速度在快速膨胀，但是，企业的需求却受到漠视。